2022年，對(duì)雅戈?duì)杹碚f，注定是非凡的一年，對(duì)掌門人李如成來說，也是值得回味的一年。在紡織服裝領(lǐng)域深耕40多年之后，李如成再度率領(lǐng)雅戈?duì)枙r(shí)尚產(chǎn)業(yè)大軍，從創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的大本營寧波三江口出發(fā)，揚(yáng)帆起航，駛向大海。

“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是雅戈?duì)柕暮诵漠a(chǎn)業(yè)。近幾年來我們?cè)谥悄苤圃?、智慧營銷、智慧物流、品牌建設(shè)等領(lǐng)域總計(jì)投入已超過了百億元，以長三角布局為基礎(chǔ)，輻射全國。”李如成心潮澎湃，再次創(chuàng)業(yè)的熱情溢于言表。

近年來，雅戈?duì)枙r(shí)尚集團(tuán)的藍(lán)圖徐徐展開。上海時(shí)尚中心成立，匯聚全球資源和人才，打造時(shí)尚品牌矩陣；投資近10億建設(shè)智慧物流中心；雅戈?duì)?、MAYOR、哈特·馬克斯、漢麻世家、UNDEFEATED、HELLY HANSEN六大品牌發(fā)布全新的品牌定位和未來規(guī)劃，劉畊宏、熊梓淇等明星現(xiàn)場助陣；“創(chuàng)新100”設(shè)計(jì)師平臺(tái)首季作品驚艷亮相上海時(shí)裝周，第二季即將啟動(dòng)，全球范圍招募新銳設(shè)計(jì)師；首家“雅戈?duì)柨涓?1號(hào)時(shí)尚體驗(yàn)館”揭幕，打造線上線下深度融合的新商業(yè)模式；與中國聯(lián)通合作的5G+智能工廠入選首批浙江省“未來工廠”，帶動(dòng)服裝智造上下游高質(zhì)量發(fā)展……一條全新的由品牌端、產(chǎn)品端、零售端、物流端、生產(chǎn)端串起的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展航線已然清晰可見，揚(yáng)帆起航正當(dāng)時(shí)！

善作善成

從商務(wù)男裝走向時(shí)尚前沿

9月24日，由雅戈?duì)柶放浦鲗?dǎo)的“創(chuàng)新100”設(shè)計(jì)師平臺(tái)成立一年后迎來了首秀，在上海衡山路古典洋房JUNO HOUSE內(nèi)發(fā)布了一場名為“真實(shí)·永續(xù)”的新概念襯衫大秀，吸引了一眾來自時(shí)尚界、文化藝術(shù)界和商界人士的關(guān)注?，F(xiàn)場模特演繹了充滿前沿時(shí)尚氣息，設(shè)計(jì)感十足的服裝搭配，較以往雅戈?duì)柶放埔回瀯?wù)實(shí)，專注于品質(zhì)和口碑的形象有了較大的改變。

“‘創(chuàng)新100’平臺(tái)是雅戈?duì)柶放七B接時(shí)尚前沿與傳統(tǒng)商務(wù)之間的紐帶，未來在我們的產(chǎn)品體系中，既會(huì)一如既往做好做精傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，也會(huì)越來越多地融入新銳元素，讓更多時(shí)尚前沿的消費(fèi)者走進(jìn)雅戈?duì)枴！毖鸥隊(duì)柶放剖聵I(yè)部總經(jīng)理 鄭乙紅如是說。

11月11日，雅戈?duì)柶放瓢l(fā)布了新的發(fā)展規(guī)劃，對(duì)“創(chuàng)新100”第一季進(jìn)行了回顧總結(jié)，并提出了第二季的構(gòu)想，主題更加鮮明，理念更加結(jié)合實(shí)際，著重在傳統(tǒng)商務(wù)與年輕人之間架起新的橋梁。

除了主品牌的傳承創(chuàng)新，其它子品牌和并購合作品牌也同步發(fā)布了新的定位和規(guī)劃。

高端行政商務(wù)品牌MAYOR定位做中國頂級(jí)的奢侈品品牌，近日在南京德基廣場開出首個(gè)獨(dú)立門店。自2016年與歐洲五大頂級(jí)面料商戰(zhàn)略合作以來，MAYOR利用優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和精湛的紅幫服裝技藝，在高端圈層客群中積累了口碑，南京德基店開業(yè)一月，不僅高端定制的服務(wù)贏得客戶認(rèn)可，而且成衣品類里也打出了爆款，創(chuàng)造了近百萬的營業(yè)額。全國其它重要城市的開店計(jì)劃也在有序鋪開。

商務(wù)行政之外，定位于高端休閑運(yùn)動(dòng)的HART MARX（哈特·馬克斯）品牌也于9月24日在上海港匯商場開出了首家獨(dú)立店。細(xì)看這個(gè)品牌的LOGO就能發(fā)現(xiàn)，這個(gè)傳承于1887年，有著135年歷史的品牌，有著濃厚的莊園、騎士運(yùn)動(dòng)基因。目前已與中國馬術(shù)協(xié)會(huì)簽約，通過紳士運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)代都市生活結(jié)合的方式，與都市精英人群建立聯(lián)系。

以“漢麻”作為原材料的漢麻世家品牌，因其原材料所具備的吸濕、抗菌、透氣、防紫外線的天然特性，與身俱來就有著與人體親密接觸的“天賦”。經(jīng)過10多年的潛心研發(fā)，如今也有了獨(dú)立運(yùn)營發(fā)展的基礎(chǔ)，全新的形象，加上“貼身科技、親密關(guān)系、自然力量、綠色生活”的全新定位，走進(jìn)展廳，便會(huì)覺得親和力撲面而來。

除了四大自有品牌，雅戈?duì)栠€投資了街頭潮牌UNDEFEATED和挪威國寶級(jí)戶外品牌Helly Hansen （海麗漢森， 簡稱HH）。

相較于UNDEFEATED的英文名稱，中國追求前沿時(shí)尚的年輕人更熟悉那個(gè)以四條豎杠和一條斜杠組合而成的品牌圖形LOGO，它代表的是街頭潮流當(dāng)中那種“不可擊敗”的精神內(nèi)涵。如今在北京太古里，上海興業(yè)太古匯，深圳萬象天地，成都遠(yuǎn)洋太古里開設(shè)了門店。

而Helly Hansen品牌在航海和滑雪愛好者的圈子內(nèi)早已久負(fù)盛名，它始創(chuàng)于1877年，一直致力于開發(fā)高端專業(yè)級(jí)戶外服飾。如今Helly Hansen被引入中國，除了在兩項(xiàng)專業(yè)領(lǐng)域上繼續(xù)深耕發(fā)展之外，品牌和產(chǎn)品更注重將專業(yè)運(yùn)動(dòng)與日常穿著相互融合，更時(shí)尚，更接地氣。位于上?；春Ｖ新菲炫灥甑?D數(shù)字藝術(shù)空間內(nèi)可以帶來沉浸式的體驗(yàn)。

雙十一當(dāng)日，六大品牌全新樣板店在雅戈?duì)柨偛块_放，吸引了參加“三品”全國行、寧波時(shí)尚節(jié)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓以及來自全國各地重要商場負(fù)責(zé)人駐足參觀，他們紛紛表示：雅戈?duì)柸缃裥纬闪撕w全年齡段、全品類、全生活場景的品牌矩陣，切實(shí)踐行著“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的“三品”理念，這在國內(nèi)服裝企業(yè)中難出其右，未來各大品牌如能一同發(fā)力，世界級(jí)時(shí)尚集團(tuán)的愿景就真的能夠?qū)崿F(xiàn)。

而雅戈?duì)柕牟季诌€不止于此……

引領(lǐng)風(fēng)尚

網(wǎng)紅直播間開進(jìn)時(shí)尚體驗(yàn)館

11月11日當(dāng)天，與各大品牌同步揭幕的，還有位于寧波海曙區(qū)鄞縣大道上的“雅戈?duì)柨涓?1號(hào)時(shí)尚體驗(yàn)館”，其最大的亮點(diǎn)在于，在二樓最佳的位置搭建了全透明玻璃構(gòu)成的網(wǎng)紅直播間。總計(jì)花費(fèi)4000多萬元裝修的體驗(yàn)館，不僅是提升品牌形象和服務(wù)，更是雅戈?duì)栐诮K端智慧營銷領(lǐng)域的前沿布局。

“心無旁鶩，一定要把時(shí)尚產(chǎn)業(yè)做起來，滿足多層次的需求?！崩钊绯烧J(rèn)為，光制造強(qiáng)還不夠，品牌也要強(qiáng)。時(shí)尚體驗(yàn)館是品牌發(fā)展的方向，是品牌的展示中心，產(chǎn)品的銷售中心，線上線下的融合中心，高科技的技術(shù)應(yīng)用中心，高質(zhì)量的服務(wù)中心。“相信只要我們用心打造，穩(wěn)步推進(jìn)，厚積薄發(fā)，一定會(huì)打造出雅戈?duì)栕约旱氖澜缂?jí)零售終端?！崩钊绯蓪?duì)此信心滿滿。

在傳統(tǒng)電商趨于飽和的大背景下，能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下深度融合的時(shí)尚體驗(yàn)館將是雅戈?duì)柶凭值年P(guān)鍵。

雅戈?duì)枌⒃谌珖?0個(gè)時(shí)尚體驗(yàn)館，線上推廣、線下體驗(yàn)，開發(fā)手機(jī)APP，開展網(wǎng)紅直播，豐富應(yīng)用場景?！包c(diǎn)點(diǎn)手機(jī)，雅戈?duì)栯S時(shí)隨地在你身邊。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，線下門店年人均銷售約70萬元，而網(wǎng)紅直播年人均可以拉動(dòng)7000萬元銷售，人效相差100倍。

“關(guān)鍵還在于人才。雅戈?duì)柎蛩阕约号囵B(yǎng)300個(gè)直播人員，國內(nèi)每個(gè)大中城市至少有1個(gè)網(wǎng)紅直播間，每一名店員既能服務(wù)線下顧客，又具備主播，至少是助播的能力，通過梯度晉升機(jī)制激發(fā)店員活力，這樣就不僅僅是把直播間搬進(jìn)門店這么簡單了，這將形成線上線下融合運(yùn)營的核心競爭力。”直管時(shí)尚體驗(yàn)館業(yè)務(wù)的夸父科技董事長徐鵬解釋道。

除了直播以外，時(shí)尚體驗(yàn)館在智慧零售和跨界合作方面也作出了耳目一新的改變。取消收銀臺(tái)，只設(shè)服務(wù)臺(tái)，顧客通過電子價(jià)簽了解和選購商品，線上平臺(tái)賦能線下購物體驗(yàn)，讓店員有更多的時(shí)間和精力提升服務(wù)質(zhì)量。在體驗(yàn)館中島，而意自行車陳列館格外吸引眼球，其隨心隨意的生活理念與都市休閑系列的服裝完美契合，形成了1+1大于2的視覺體驗(yàn)效果……隨著雅戈?duì)枙r(shí)尚產(chǎn)業(yè)版圖慢慢擴(kuò)大，更多的品牌聯(lián)名、跨界合作將會(huì)在未來的時(shí)尚體驗(yàn)館中呈現(xiàn)，讓更多的粉絲走進(jìn)雅戈?duì)枴?nbsp;

敢為人先

智能制造驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)

智能制造，是現(xiàn)今紡織服裝業(yè)的引擎，也是雅戈?duì)柸a(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)勢所在。2018年，雅戈?duì)柾度肷蟽|元建設(shè)智能工廠，并與中國聯(lián)通合作，成為浙江省首批5G+“未來工廠”，爭創(chuàng)中國服裝智能制造標(biāo)桿企業(yè)。

走進(jìn)寧波雅戈?duì)柗b城內(nèi)的智能制造5G工廠，數(shù)據(jù)運(yùn)營中心的顯示屏上，只見大屏上各類訂單數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新、一覽無遺，發(fā)揮著“產(chǎn)業(yè)大腦”的作用。全國首個(gè)服裝制造3D數(shù)字孿生系統(tǒng)高效運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)異地生產(chǎn)管理一體化管控。標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化、信息化、智能化、數(shù)字化開創(chuàng)服裝智造先河，實(shí)現(xiàn)多品種、小批量、個(gè)性化、定制式的柔性化生產(chǎn)，不僅生產(chǎn)效率大幅提升，更能靈活應(yīng)對(duì)來自上下游市場的變化，使雅戈?duì)栐诜b產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈中擁有強(qiáng)大的核心競爭力，亦成為品牌發(fā)展強(qiáng)大的后盾。

正因如此，雅戈?duì)栐诙嗄甑氖袌龈偁幹幸廊混陟谏x。8月，“2021年中國服裝行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”名單正式發(fā)布，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)榮獲“營業(yè)收入”“利潤總額”雙料冠軍。9月，中華全國工商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布“2022中國民營企業(yè)500強(qiáng)”報(bào)告，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)位列第52位，較去年上升16位。43年來，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為核心，多元并舉，穩(wěn)健發(fā)展。

謀定而后動(dòng)，知止而有得。李如成曾經(jīng)創(chuàng)作過一首詩，名為《雅戈?duì)枆簟罚骸皷|海之濱長江之翼，江東子弟慷慨四千，倚四明之巍巍兮，踏三江而從容，唱九州之大風(fēng)兮，筑百年之偉業(yè)……”如今，能承載李如成“筑百年之偉業(yè)”的恰好是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。率先開拓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鍛造六大品牌、率先開展線上直播線下體驗(yàn)商業(yè)模式、率先啟動(dòng)智能制造5G工廠……雅戈?duì)枙r(shí)尚之旅步履鏗鏘，踏浪前行，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

-THE END-