【40周年報道】從戲臺下的小作坊奔向世界級時尚集團(tuán)—— 40年，雅戈爾的變和不變
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40年前，當(dāng)改革春風(fēng)拂過浙東大地時，寧波石碶鎮(zhèn)（現(xiàn)石碶街道）上的戲臺下誕生了一家集體經(jīng)濟小作坊，叫青春服裝廠，給鎮(zhèn)上的國有服裝廠縫制一些邊角料。 40年后的今天，這家小作坊早已成為中國紡織服裝行業(yè)中最響亮的名字——雅戈爾，一家擁有員工超過5萬人、年產(chǎn)襯衫5000萬件，2018年營收879億元，橫跨紡織、服裝、地產(chǎn)、投資、貿(mào)易的中國500強企業(yè)。 青春不老，初心未變，站在雅戈爾成立40周年的時間節(jié)點上，集團(tuán)董事長李如成也定下了雅戈爾未來30年的奮斗目標(biāo)——成為世界級的時尚集團(tuán)。
蝶變：數(shù)字驅(qū)動——“智慧”引領(lǐng)的雅戈爾 改革開放以來，民營企業(yè)的崛起為新中國的發(fā)展注入了強大活力，但在紛繁的市場競爭中，企業(yè)的生存和發(fā)展也會遇到一系列的挑戰(zhàn)。在中國，民營企業(yè)的平均壽命只有3.7年，而雅戈爾之所以能在40年中，青春不老，仍然保持旺盛的生命力，最重要的原因就是企業(yè)一直走在技術(shù)革命的前沿。 1984年，雅戈爾與上海開開服裝廠橫向聯(lián)營，掌握先進(jìn)制造工藝；1996年，雅戈爾花2000多萬元，從日本引進(jìn)HP免熨工藝，在我國襯衫市場首開免熨先河；四年后，又獨家從美國引進(jìn)VP免熨襯衫工藝，“主打環(huán)保、免熨、舒適”；而后又祭出納米VP免熨技術(shù)；2003年，紡織城如期投產(chǎn)，又研發(fā)出具備高密度、精細(xì)編織及免燙、抗菌等5種功能的新型面料；之后，再次研發(fā)出漢麻祛毒工藝，推出漢麻面料，成就了“漢麻世家”品牌…… 而今天，40歲的雅戈爾再次毅然地?fù)肀У谒拇卫顺?，以科技賦能和數(shù)字驅(qū)動，引領(lǐng)企業(yè)奔向“新零售”和“智能制造”的高地。
10月23日，雅戈爾40周年慶典活動在浙江寧波雅戈爾總部隆重舉行，作為系列活動之一，雅戈爾001號時尚體驗館正式開業(yè)，站在雅戈爾發(fā)展新的歷史起點上，這家體驗館已完全顛覆以往大家對雅戈爾門店的印象，隨處可見的時尚、科技元素為零售注入了創(chuàng)新活力。瑞幸咖啡、時裝博物館、兒童游樂區(qū)，單一門店即是一家小型的購物中心；5G AR試衣鏡、5G 智能導(dǎo)購機器人、3D量體，高科技帶來與眾不同的沉浸式購物體驗。這些只是面上所能見到的改變，而雅戈爾更深層次的努力還未露出水面，其努力的方向構(gòu)建數(shù)字化的“人貨場”三要素。
首先，雅戈爾正在嘗試數(shù)字化消費者與現(xiàn)實中的消費者結(jié)合在一起，讓數(shù)據(jù)成為核心的生產(chǎn)要素，調(diào)配生產(chǎn)資料，調(diào)整生產(chǎn)關(guān)系。 同時，雅戈爾在新零售下的“場”是全渠道的融合，智能系統(tǒng)為其“裝修”，效率更高，體驗更好。這也是與阿里進(jìn)行深度合作的原因。 比如說，哪件衣服出樣時應(yīng)該放在顯眼的位置?以前是靠經(jīng)驗，現(xiàn)在則可以靠數(shù)據(jù)。 關(guān)于“貨”的重構(gòu)，雅戈爾已經(jīng)走在了全國同行的前列。以往，傳統(tǒng)零售競爭力低下，不無產(chǎn)品同質(zhì)化和供需不匹配的原因。相對于“有用就好”，消費者更愿意為喜歡的商品買單。了解消費者的需求，按需匹配，推顧客之所想，售顧客之所愛，是新零售對“貨”的重構(gòu)。 近年來，雅戈爾建立了“智慧中臺”，從去年8月起步構(gòu)建，到雙11已全面上線。 以庫存為例，從消費者的視角來看，打通線上線下庫存后，買家可以在線上下單，線下離他最近的店會進(jìn)行配送，并享受一樣的價格。同樣，當(dāng)買家在線下店看到一件心儀的衣服，但店里沒有尺碼時，也可以在線下下單，由線上或線下有貨的其他門店配送。 這就解決了最初的需求——“看上必有貨”。同時，任何一家門店可以賣自己沒有備貨的服裝，只要整個大盤子里有，他就能賣，就不用大量備貨。 而要實現(xiàn)這種快速的反應(yīng)體系，還需要一顆強大的“物流心臟”。就在10月22日，雅戈爾成立40周年大會的前一天，雅戈爾國際時尚研發(fā)中心和智能物流中心啟動儀式在雅戈爾總部舉行，啟動大會上與中國郵政簽訂了全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，這個位于雅戈爾寧波總部不到5公里，總投資近10億元，總建筑面積約11萬平方米的高科技物流“心臟”，將引進(jìn)全球領(lǐng)先的光輔發(fā)電+5G技術(shù)、RFID射頻技術(shù)、多穿蜂巢、AGV無人叉車、機械臂等先進(jìn)的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和設(shè)備，能夠無縫鏈接數(shù)據(jù)中臺，聯(lián)動智慧營銷、智能制造，構(gòu)建起全景智慧供應(yīng)鏈體系。
“庫存問題”迎刃而解。 再將目光轉(zhuǎn)到生產(chǎn)端，在雅戈爾2018年落成的智能化車間中，大規(guī)模的智能化訂制已經(jīng)成為現(xiàn)實——70多片布料，300多道工序，以前生產(chǎn)一件量身定制的雅戈爾西服需要花15天的時間，現(xiàn)在只需要5天，極限情況下僅需2天。智能工廠上線之后，預(yù)計年產(chǎn)量可達(dá)15萬套以上，從產(chǎn)能上來看，提高了25%。 近日，雅戈爾的智能工廠被中國紡織服裝聯(lián)合會評為“2019年紡織企業(yè)智能制造試點示范項目”。
蝶變：緊跟潮流——“時尚”引領(lǐng)的雅戈爾 科技的賦能僅僅是硬件上的變化，要擁抱新時代，緊跟潮流，成為世界級的時尚集團(tuán)，雅戈爾更為華麗的轉(zhuǎn)身正在企業(yè)文化基因中上演。 其實，雅戈爾一直是中國服裝時尚的引領(lǐng)者，1993年雅戈爾在全國25個城市，設(shè)立了30家市場部。幾乎在一夜間，由費翔代言的雅戈爾廣告就掛滿了大江南北！ 此后，雅戈爾砸下3億元，在杭州、南京、武漢、成都等30個城市開立了100家大型旗艦專賣店，5年后更把這一數(shù)字提高到了1000家。 而如今的雅戈爾連接潮流的渴望更加熱切。 今年夏天，雅戈爾完成了其歷史上首次IP合作——推出了迪士尼獅子王系列T恤。
（2019年6月16日父親節(jié)，田亮作為“模范老爸”出席雅戈爾全國首家工坊店在杭州大悅城開業(yè)典禮，獅子王合作款同步上市）
在新一代消費者的強力推動下，粉絲經(jīng)濟和網(wǎng)紅經(jīng)濟成為不可忽視的力量。這一嘗試，也是想借即將上映的《獅子王》真人版電影，進(jìn)一步吸引85后消費者走進(jìn)雅戈爾，重新認(rèn)識雅戈爾。 同時，雅戈爾的工坊店正在全國布局?？腿悍矫?，雅戈爾“工坊店”的目標(biāo)很明確——試圖打開更年輕群體的市場。與之前的門店相比，工坊店的場景搭建也有新意。整個店鋪的裝飾色調(diào)由“赤、黃、黑、白、青”組成，店鋪中一應(yīng)器物均采用金屬、竹、實木、琉璃等材料，彰顯了雅戈爾追求自然的格調(diào)。 商品陳列上，雅戈爾工坊店匯聚了旗下雅戈爾、MAYOR、Hart Schaffner Marx、漢麻世家等多個品牌，同時還推出了其女裝品牌YOUNGOR LADY。 而在本次開業(yè)的時尚體驗館001號中，雅戈爾正在嘗試打造一種新的時尚生態(tài)，引入瑞幸咖啡，實現(xiàn)多業(yè)態(tài)跨界融合，試圖打造一種輕商務(wù)的生活方式。 近年來，雅戈爾構(gòu)建了全年齡段、價格段的品牌體系。目前雅戈爾旗下共有YOUNGOR、MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP（漢麻世家）、YOUNGOR LADY五個子品牌，面向不同的消費群體和產(chǎn)品需求。 隨著這些改進(jìn)，2018年度，雅戈爾品牌服裝版塊完成營業(yè)收入56.435億元（包含紡織板塊），同比增長13.22%；實現(xiàn)凈利潤8.29億元，同比增長9.34%。 在雅戈爾世界級時尚集團(tuán)的藍(lán)圖中，雅戈爾未來30年將分三步走——第一步，發(fā)展創(chuàng)立5~10個自有品牌；第二步，收購合作5~10個國際品牌；第三步建成線上線下融合的營銷大平臺，締造一個時尚帝國。 可以說，雅戈爾這三步追逐時尚和年輕的戰(zhàn)略既符合了行業(yè)的需求、中國城市化發(fā)展的追求，更符合了消費者和市場的要求。
不變：匠心永存——“品質(zhì)”引領(lǐng)的雅戈爾 盡管時尚潮流不斷在變，但消費者對服裝品質(zhì)的追求一直沒有變。雅戈爾40年青春不老的最大捷徑就是——品質(zhì)沒有捷徑。 百年前，寧波“紅幫裁縫”靠一把剪刀、一個熨斗、一卷皮尺闖天下，他們以精湛的工藝，制作了中國第一套中山裝，開辦了中國第一家西服店、第一所服裝學(xué)校，出版了第一部服裝理論著作，在中國服裝史上書寫了輝煌的一筆。 “紅幫裁縫”的工匠精神，今天依然流淌在每一個雅戈爾人的血液中?！拔覀?0年來依然執(zhí)著于一件襯衣、一套西服?！毖鸥隊柤瘓F(tuán)董事長李如成說，“品牌就是最好的實業(yè)，雅戈爾人就是要用一針一線打響民族品牌，堅守實業(yè)?！? 4年前，雅戈爾完成了從“棉花種植、紡紗織造到面料研發(fā)、服裝設(shè)計再到成衣制作、賣場終端”全產(chǎn)業(yè)鏈格局的全線貫通。根據(jù)市場反饋與消費者設(shè)計服裝款式、樣式，根據(jù)樣式定制面料，再根據(jù)面料選種原料品種。這種用巨大投入深入產(chǎn)業(yè)鏈每個神經(jīng)末梢的模式，換回的是幾十年如一日的穩(wěn)定品質(zhì)與再提升所需的堅實基礎(chǔ)。 新疆阿克蘇，天山南麓，盛產(chǎn)享譽世界的新疆長絨棉。雅戈爾在新疆的棉紡基地就坐落于此。“新疆的長絨棉，我們從選種到種植都直接把關(guān)，可以說是從每一粒種子開始選起。其細(xì)度、強度以及柔軟性遠(yuǎn)高于普通棉花，懸垂感好，具有絲綢般的光滑，并且面料色牢度高，久洗不褪色，而其耐磨耐用，抗皺性好，不易起球與我們的DP免熨技術(shù)十分契合，長絨棉相比普通面料5倍以上的透氣性也使穿著更加舒適。”雅戈爾服裝控股有限公司研發(fā)中心主任王慶淼說。 在長絨棉已廣泛應(yīng)用于市場的基礎(chǔ)上，雅戈爾潛心研發(fā)了20年的“陽絨棉”即將問世，其產(chǎn)品特性更優(yōu)于長絨棉，并且產(chǎn)量能夠再提升50%-70%，這或?qū)⒊桨＜懊?、美國棉等?yōu)質(zhì)棉種在世界棉花市場的地位，使中國棉花一枝獨秀。 除了在種植端厚積薄發(fā)，在面料測試環(huán)節(jié)的執(zhí)著更是雅戈爾產(chǎn)品品質(zhì)的“秘訣”?！皣覙?biāo)準(zhǔn)的抗皺水洗檢測須洗5次，我們洗20次，耐磨實驗須磨10000轉(zhuǎn)，我們內(nèi)控耐磨20000轉(zhuǎn)，不僅僅因為這些國家標(biāo)準(zhǔn)由我們牽頭制定，需要做出表率，更重要的是既然已經(jīng)打造了全產(chǎn)業(yè)鏈，就應(yīng)該義無反顧地扛起中國民族服裝業(yè)的大旗?！蓖鯌c淼表示。
不變：心系桑梓——“責(zé)任”引領(lǐng)的雅戈爾 “窮則獨善其身，達(dá)則兼齊天下?！? 40年雅戈爾不變的還有感恩社會、報效桑梓的拳拳赤子心。 作為寧波企業(yè)的代表，雅戈爾在承擔(dān)社會責(zé)任的道路上低調(diào)而又踏實地前行，從未聲張，不曾停息。 多年來，雅戈爾持續(xù)不斷地在扶貧、抗震、救災(zāi)、教育、健康、文化等領(lǐng)域開展社會公益事業(yè)，并把“助學(xué)助教”“醫(yī)療健康”“關(guān)愛老人”“對口幫扶”等列為雅戈爾重點支持的領(lǐng)域，每年制定公益支持計劃，通過財務(wù)預(yù)算予以資金保障。至今累計投入已超過5.13億元。自成立以來，公司在公益事業(yè)上獲得多項榮譽，連續(xù)多次上榜胡潤企業(yè)社會責(zé)任50強，多次被中央文明委評為全國文明單位，并獲得慈善總會“中華慈善事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎”和國家民政部“中華慈善獎”，在造福桑梓的同時不斷豐富、延伸“裝點人生，服務(wù)社會”的內(nèi)涵和價值追求，賦予雅戈爾品牌獨特的精神品質(zhì)。 在眾多捐贈中，投入金錢和精力最多的莫過于教育慈善事業(yè)。 1997年，雅戈爾向貴州麻江縣捐贈100萬元用于建造希望小學(xué)。從那以后，在西藏、四川、江西、甘肅、寧夏等地，有10多所“雅戈爾”捐建的希望小學(xué)相繼拔地而起。在本地，出資5000萬捐建了雅戈爾希望小學(xué)、雅戈爾小學(xué)和雅戈爾中學(xué)，并持續(xù)提供資助； 出資1個億，用于段塘學(xué)校擴改建項目；共出資6760萬元設(shè)立“雅戈爾慈善助學(xué)獎學(xué)基金”；并每年持續(xù)開展各類公益活動，讓員工和雅戈爾品牌的會員參與其中。
10月22日，雅戈爾與海曙區(qū)政府簽署協(xié)議，再次捐贈8800萬，用于雅戈爾中學(xué)捐建項目，為當(dāng)?shù)睾⒆訋砀觾?yōu)質(zhì)的教育環(huán)境。 樹高百尺不離其根，江逐千里不舍其源。 敢于創(chuàng)新、堅守品質(zhì)的精神，就流淌在雅戈爾的血液中，根植在寧波這片土壤里。 從前是這樣，未來也不會變。 |
